Por: Mellisa Stephen Astroz 05 de febrero del año 2025
Chile alcanzó el puesto 35 en el ranking mundial de marca país, consolidando un avance sostenido en reputación internacional y destacando como el país latinoamericano con mayor progreso en los últimos dos años.
La imagen país: concepto y origen.
- Imagen país se refiere a la percepción global que tienen ciudadanos de otras naciones sobre un país, considerando atributos como cultura, turismo, gobernanza, exportaciones, inversión y la calidad de su gente.
- Esta medición nace a comienzos de los años 2000 con el Anholt Nation Brands Index (NBI), creado por el consultor británico Simon Anholt, pionero en el estudio de reputación nacional.
- El NBI evalúa 50 países a través de encuestas en 20 naciones, midiendo 23 atributos agrupados en seis dimensiones: Cultura, Turismo, Gobernanza, Personas, Exportaciones e Inversión/Inmigración.
El desempeño de Chile en 2025:
- En el ranking de 2025, Chile alcanzó el puesto 35, subiendo tres lugares respecto de 2024.
- En 2023 estaba en el lugar 41, lo que muestra un avance sostenido en reputación internacional.
Los atributos más valorados fueron: - Belleza natural (su principal fortaleza).
- Hospitalidad y patrimonio cultural.
- Mejoras en Cultura (+6) y Exportaciones (+5).
- Chile se consolidó como el país con mayor avance reputacional en América Latina, superando a varios vecinos en ritmo de crecimiento.
El avance de Chile en el ranking de marca país no es casualidad: refleja un esfuerzo sostenido en proyección cultural, promoción turística y fortalecimiento institucional. La belleza natural sigue siendo su carta más fuerte, pero el reto está en diversificar la imagen hacia la innovación, la gobernanza y las exportaciones.
Chile, al llegar al lugar 35, demuestra que la reputación internacional es un activo estratégico: no solo atrae turistas, sino también inversión, confianza y reconocimiento global. El desafío para los próximos años será transformar esta percepción positiva en políticas públicas y campañas coherentes que afiancen la identidad nacional en el mundo.
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